2、信用
信用在我國，一直是被人詬病的話題，口碑差的很，不可否認，我們中國的商界信用缺失是一個不可忽視的問題。其他國家當然也有奸商，但是，我們的因素好像更加復雜。一個在澳洲定居的朋友說，他不敢讓他的兒子回國做生意，“他從小在這里長大，回去肯定被人家騙了?！彪m然片面，但是，無不道理。整個經濟市場缺少一種足夠的信用，我們翻開財經雜志，看看里面關于創業的廣告，你會好像回到了當年人有多大膽地有多大產的時代，什么“多少人已經*到**了，你還等什么?”
什么“立刻見效，馬上財源滾滾”，什么“剛剛開業，顧客排隊*購”，狗屁!而創業者，有的人一開始就定位在騙字上面，有的被騙之后被動的去騙別人。多少人能夠誠誠懇懇的腳踏實地的做生意，創業?實實在在的**一份事業?
3、毅力
毅力是堅持，如果沒有堅持的信念，那么面對創業路上的很多困難，你是聽不過去的。創業的風險和困境時必然的，如果你沒有破釜沉舟的勇氣，和永不言棄的決心，我勸你還是不要創業的好，那樣只會半途而廢。我們大多數的創業失敗，就是因為毅力不足。當然，造成毅力不足的因素是多方面的。而中國的文化不提倡個人**主義，槍打出頭鳥，木秀于林，風必催之是造成毅力的其中一個因素。創業者素質不高，對風險估計不足，沒有足夠的市場知識，是另一個重要因素。缺少支持和理解，決少理念，又是另一個因素。浮躁，短視，看重眼前利益，也是一個因素。
4、觀念
說起觀念，實在是讓我很頭痛的一個大問題。觀念可以改變，但也要因人而異，比如說長輩，他們是很傳統的，經不起**的壓力，好個臉面。我的一個同學，大學畢業后決定自己創業?？墒莿倓傞_始，街坊就流言四飛了：看，某某某什么大學生呢，還**大學，也不一樣找不到工作，聽說在廣州有一頓沒一頓的。他父母聽了特心寒，兩天三個電話百般拷問。而另一個同學，畢業后在**部門看報紙一月千多工資，把創業的同學的父母眼紅的亂七八糟。家庭的壓力，社會的壓力，讓創業者不勝重負，經營之外多了多少無必要的煩惱。而你的生意伙伴，他會把豪華的寫字樓、體面的辦公室作為你實力的象征，剛剛創業?他立刻把合同收起。
創業路障礙眾多，你要做的就是，堅持自己的方向，不要被左右，被迷惑，被打退，相信自己會成功，毅力是必須的，但是明凈的心態同樣重要，在風雨交加的創業路上，你會懂的它的重要性。
