創業經驗交流：人生路上的四個貴人

——從底層出逃，為身份焦慮，又極度渴望成功。但是怎樣成功?

人賤心遠賤,身貴人不貴。今天的山西代理商聯合會會長、酒仙網董事長郝鴻峰或許是個**的案例。

**個貴人：不安分之心

從河南鄭州出逃到山西太原，郝鴻峰沒想到，他離成功似乎越來越遠。

盡管他剛剛大學畢業，學的還是**的工商管理，但是沒背景沒關系，在太原，他竟找不到一份像樣的工作，*后只能干起了酒店保安，甚至客房服務員。這樣的日子，持續了整整半年。

半年后，郝鴻峰終于決定創業。

看似為成功迫不得已的*后一搏，事實上，創業的啟蒙早已根植在他心中。大學時，郝鴻峰突發奇想要做舊書回收生意，也就是將圖書從廢品收購站按斤買回來，然后再走街串巷按本賣出去——這一現在看來喜感十足的生意方式，在那個圖書市場競爭不充分的年代并非奇談。

然而郝鴻峰窮小子一個，創業資金從何而來?好在當時睡在他上鋪的兄弟徐磊鼎力支持。徐磊出身商賈之家，一直看著郝鴻峰不折不撓地折騰自己，從心底里相信，這個窮小子一定能夠有所作為。于是，他苦口婆心說服父母，砸下兩**元，欲與郝鴻峰大干一場。

那真是一個**亂燒的年代，郝徐二人招人馬、建隊伍，學校還專門給了他們一間辦公室，頒發了諸如“大學生創業先進個人”等花花綠綠的獎狀。

舊書生意開張了，卻沒想到人民幣比**燒得更快。收來的書賣不掉，能賣掉的書收不來，賠掉兩**元他們只耗時半年!

——也許所有荒唐的夢都需要付出代價，但是曾經為之不惜代價追逐過，曾經有人為你不安分的心擊節嘆賞過，那份溫暖就已足夠。而正是這種不安分之心，是郝鴻峰得遇貴人的**個前提。

重拾創業之心，再次上路的時候，郝鴻峰說，徐磊是他人生中**個貴人。

郝鴻峰第二次創業和**次有異曲同工的地方——走街串巷發小報、貼傳單。彼時，中國**品行業諸侯混戰，幾大品牌發動俯沖式營銷從空中殺到地面，諸如三株口服液的廣告都刷到了農村的豬圈上，渠道下沉之深，巷戰慘烈之貌，今已難見。

目睹此狀，郝鴻峰找到了太原某**品代理商公司，隨后拿著公司老板給他的兩千塊*啟動資金，租平房，到*車站找來10多個流浪漢，發報生意就這樣開始了。

半個月發出一百多萬份，按照老板當時發一份給三分*的承諾，郝鴻峰應收款項三萬元，卻只陸陸續續拿到七千多塊*。

**次找到老板，老板賴賬說，“我們銷售很不好，就是因為你們報紙發得很不好!”

第二次找到老板，老板指著郝鴻峰，“你小子再敢來，我找黑社會揍死你!”

男兒有淚不輕彈。但是多年后回憶往事，郝鴻峰說，那一天他特別無助。太原的冬天特別冷，他只套了一件大一號的廉價西裝，口袋里只有五毛*。十多公里的回家路，一路走一路哭，一路哭一路走——世界比他的想象來得殘酷，那一刻他卻想起了曾經鼎力相助毫無怨言的兄弟徐磊。郝鴻峰發誓說，他一定要做一個有*人。

堅持在路上，或許只為溫暖我們的人。

第二個貴人：義氣當先

守得云開見月明，眼看走投無路，命運又來眷顧，郝鴻峰遇到了他人生中第二個貴人。

因為郝鴻峰講義氣、夠實在，當時一起發傳單的人后來都成了兄弟。里面有一個人叫李忠鵬，李忠鵬對郝鴻峰說，“太原有個食品廠，食品廠的老板叫翟連增，翟連增住的是別墅。干脆我們過去把銷售承包了吧!”郝鴻峰說干就干。一個多小時后，翟老板在床上親切接見了郝鴻峰。

郝鴻峰這才知道，原來翟老板癌癥晚期大難不死，剛剛被家人從醫院抬回來。而他那所謂的食品廠也就一棟小樓，一樓工作間，七八個婦女正漫不經心地包著餃子;二樓就是老板的家，也就是李忠鵬所謂的別墅。

“小郝啊，我看你這個小伙子不錯，你來當頭兒。李忠鵬嘛，你就當副總。沒有基本工資，餃子我給你個底價，想賣多少賣多少，差價都算你們的。另外，我再給你們一棟別墅辦公!”聽上去，無人可用的翟連增，也有點病急亂投醫，不抱啥期望的意思。

雖然與預想落差巨大，但郝鴻峰想得很實在，“賣餃子不就意味著每天可以吃餃子?這總比兄弟們每天啃饅頭強啊!”

1999年的5月1日，郝鴻峰帶著他的十來個兄弟過來了。

翟老板給郝鴻峰的辦公別墅，其實是太原一條污水河邊的違章建筑。里面什么東西都沒有，除了一部還欠著幾十塊*的電話。

而當時翟老板的餃子出廠價是兩塊八一斤，銷售走的是太原當地的小賣部。小賣部對外賣三塊三，一斤餃子可以賺五毛*——可就算是五毛*，到了夏天，人家也不愿意賣啊。原因是小賣部只有一臺冰箱，用同樣的空間賣雪糕，利潤低點，可周轉快。

怎么辦?這是郝鴻峰有生以來**次獨自開辟渠道。走超市渠道?首先是一萬多元的進場費給不起，其次45天的賬期也等不了，再加上此時三全、思念已經在北方市場聲名鵲起，翟家的“三無產品”怎么可能打得過?

直到某天，郝鴻峰路過一家小飯店，靈機一動——飯店渠道行得通嗎?他望望李忠鵬，說，“兄弟，你臉皮厚，人又長得帥，你進去試一下?！卑胪瓢刖?，李忠鵬還真去了，滿口郝鴻峰教他的“臺詞”，“老板，這餃子放這，好賣就賣，不好賣就送你吃啦!”

三小時后，李忠鵬的BP機響了，回電話，那頭飯店老板*急*燎地吼，“餃子全賣完啦，再送20斤來!”郝鴻峰大喜。原來太原很多飯店以前都不愿賣餃子，因為餃子制作時間長，還不如賣面條省事。但北方人畢竟愛吃餃子，需求又擺在那兒——從前竟無人從這個渠道下手!經此一役，郝鴻峰開始猛攻太原的大小飯店。

七個月后，翟老板家的餃子終于有了名字——樂田園，一天能賣10噸，超過思念、三全成為太原*好賣的餃子。到那年年底，廠里的員工增加到200人。郝鴻峰說，這是他一生都覺得驕傲的事。

然而故事又該轉折了。不知是否受到銷售奇跡的刺激，從沒做過這么大買賣的翟老板突然從病床上站起來了。他時不時到市場部轉悠一圈，了解了解思想，指揮指揮工作，其用意無非是告訴“同志們”——他才是樂田園的老板。

無奈銷售部的小伙子個個血氣方剛，這些人跟著郝鴻峰才算告別了流浪生活，他們覺得和老板只是承包關系而非上下級。矛盾就此積蓄，發展到某天雙方竟對罵起來。事態好不容易平息后，翟老板對郝鴻峰說，“小郝啊，現在生產一線也在打仗，我準備把你調到那里狠狠抓一抓生產?！?/p>

郝鴻峰知道，老板是在趕他走人了。

第三個貴人：感恩之心

這又是一場非典型意義上的失敗。翟老板和郝鴻峰約法三章：“一不能帶走一分*，二不能帶走一個人。破壞這兩條規矩，我找人收拾你!”于是2000年的12月31號，面對他招來的一眾兄弟，郝鴻峰做了人生*精彩的一次演講，現場哭聲一片。

把翟老板列為自己人生的貴人，在我們看來是一個意外。但人生求勝的秘訣，或許只有那些失敗過的人才了如指掌。正是一直心存著一份感恩之心，才使郝鴻峰在人生之路上，不斷得遇各種各樣的貴人。而通過這一個趕他走的貴人，郝鴻峰知道，相比以前，此時自己就像是銅豌豆，蒸不爛、煮不熟、捶不扁、炒不爆，因為他已經找到了適合自己的道路。

這條路就是做渠道。樂田園餃子一飛沖天的案例歷歷在目，此時就不是他找貴人，而是貴人找他了。

程鳳儀，當時山西洪洞酒類商貿公司的副總，雖說與郝只在其賣餃子過程中有著一面之緣，但他覺得郝鴻峰把自己放得低，做事又靠譜，表示愿意引薦其做金星啤酒的代理。

金星啤酒?大品牌啊，一個三無產品自己都能賣得高潮迭起，何況這個?郝鴻峰興奮極了。當年春節之后，郝鴻峰立馬找姐夫借了5萬塊*，另外兩個朋友一個出資一萬塊做二股東，一個拿出一臺二手電腦作價7000塊*做三股東——有*有電腦再加上從金星借的那臺面包車，山西百世酒業有限公司成立了。

殊不知，啤酒銷售有淡旺季之分，郝鴻峰剛試水就撞到槍口上，幾萬塊*半年不到就虧完了，只剩下一張2萬塊*白條——自那以后，郝鴻峰發誓堅決不碰季節性產品。

畢竟慧眼識英才，不忍英雄落難，得知百世酒業窘況，程鳳儀再度出手引薦郝鴻峰代理汾酒集團的一個子品牌——加佳酒。代理需要保證金，借*是門藝術活。郝鴻峰環顧四周，*后硬是憑人品，從太太的領導以及當時的房東那里借出*來。

接下來就靠郝鴻峰的渠道功夫了——**個月賣了1000多箱，第二個月3000多箱，第三個月1萬多箱!貨拉回來根本來不及進庫，春節前一個超市的代理商來到郝鴻峰辦公室，一聽說沒貨氣不打一處來，十幾萬現金往天上一扔。郝鴻峰解釋說，“每斷一天貨，超市是要罰他*的?！?/p>

*來得很容易。代理加佳酒，郝鴻峰**年掙了100多萬元，第二年更是掙了500萬元。到第三年，廠商不干了。原因是集團領導換了，而加佳酒由一個藉藉無名的地方品牌成長為橫掃山西的暢銷品，廠商關系開始重新博弈。

有*了，郝鴻峰卻不改自己的義氣、實在，對這種兔死狗烹的把戲，他嗤之以鼻，甚至發誓一定要再做一個品牌把加佳酒打下去。轉過頭來，他就代理了當地另一個酒品牌——“汾陽王”。

2003年，非典剛剛在廣州露出苗頭，此時其他酒代理商并未有所動作，郝鴻峰卻給山西市場狠狠壓了一批貨——經歷過苦難的人往往害怕一夜回到解放前，對各種變數都保持高度警惕，這是歲月沉淀出的必然。繼而眾所周知，非典肆虐全國，太原與北京、廣州淪陷為全國三大重災區。由此，能保證在山西不斷貨的白酒只有郝鴻峰的汾陽王。

幾個月后，非典過去，山西消費者已經認定了汾陽王，加佳酒自此一蹶不振。

非典一役，百世酒業在山西大顯氣象。隨后，其代理業務蒸蒸日上，日漸發展為山西*大的酒類代理商之一，郝鴻峰也當上了山西代理商聯合會的會長，人生走向正軌。

第四個貴人：學習之心

可是有*了就算成功嗎?2008年，在成都開糖酒會，一眾兄弟酒過三巡，有人提出百世公司的夢想是什么?郝鴻峰大喝一聲：做世界*大的酒類流通企業!

嗯，那現在的世界**是誰啊?

兄弟們立馬上網搜索：2007年，世界上*大的酒類流通企業英國迪亞吉歐，銷售額1000億元人民幣!郝鴻峰當時就傻了?！斑@個目標太遙遠……算了，我們還是做中國**吧?！?/p>

那中國**是誰啊?金六福，一年30個億。借著酒勁兒，郝鴻峰當場宣布，百世酒業2018年銷售額要突破100億元!他改不了說干就干的脾氣，2008 年5月，百世酒業為之成立戰略發展研究部，半年之后調研報告出來了：現實是，2007年山西整個酒類市場的盤子也就100個億，與此同時，百世酒業效仿蘇寧國美做名煙名酒連鎖店很不現實，先期試點的幾個連鎖店算上房租、運營費用，根本不具備復制能力。

眼看連中國**都做不了，郝鴻峰很低落。

出身底層，他有一顆不斷攀爬的心。而攀爬的過程就是學習，就是采眾人之長，補一己之短。2009年的7月，郝鴻峰到清華大學上EMBA課，接觸到電子商務，頓時又激動了。在做渠道的郝鴻峰看來，酒這個東西*適合電子商務。**，酒不愁賣，不存在款式問題，不存在過期問題;第二，酒的客單價高，抗跌性強，年頭越久越流行;第三，網上賣酒周轉率高，至于利潤，兩三瓶茅臺就能抵過一臺冰箱。

那堂課的老師朱巖，被郝鴻峰視為自己人生的第四個貴人。

此時國內尚無成功的酒類電子商務企業，想摸石頭過河卻找不到石頭，那就摸著自己的大腿吧!2009年8月，酒仙網注冊。郝鴻峰深知傳統企業做B2C兩眼一摸黑，開出兩**年薪外加期權在北京挖來人才。結果對方去太原考察一圈后回了一封郵件：**，酒仙網很有前途;第二，郝總很有夢想;第三，我堅決不能去。

太原畢竟是個小城市，要把酒仙網做到全國*大，物流配套、供應鏈管理都跟不上。2009年底，郝鴻峰將百世公司分成兩大業務板塊，百世公司留在山西，酒仙網揮師北京轉型純電子商務公司。

一切都在摸索中前行。2010年年初的一天，郝鴻峰突然接到電話?！昂驴偛坏昧死?”“咋啦?”“呼叫中心被打癱瘓啦!”“啊?”

原來，為了吸引流量，酒仙網推廣部門編輯短信：“凡當天在酒仙網注冊，都可以免費領酒一瓶?！蓖茝V部門要求每位員工將此短信轉發給身邊100個朋友。殊不知，短信產生了鏈式傳播效應，當天早上呼入電話達到幾萬個，而當時的呼叫中心座席只有近十個人……

還有一個故事。2010年春節前夕，酒仙網以每瓶1099元的價格在網上開賣茅臺。殊不知工作人員并沒有對單子進行限購處理，結果來自上海的**個訂單便將其打翻——該客戶訂了47萬元的貨，導致酒仙網幾乎整個春節沒有茅臺可賣。

牛刀(博客)(微博)初試頻頻自擺烏龍，郝鴻峰卻認為這從另一方面證明了酒類電子商務的巨大潛力。傳統的酒品流通分國代、省代、市代、區代、分銷終端6 個環節，每環加價25%，酒仙網顯然打亂了原有生態，因此一開始郝鴻峰經常接到電話，“小郝啊，你這樣搞是要出事的!”

然而，酒行業的品牌分散性決定堅冰是可以一步步打破的。就像京東商城當年打破傳統家電銷售模式，一旦有家電品牌與之合作，后續的合作品牌肯定會隨著企業銷售規模的擴張而增多。酒仙網已經成為國內*大的酒類電子商務企業。沒有人愿意獨自抵抗大勢。

回想自己當年成為有*人的夢想，郝鴻峰會覺得有點好笑?，F在他和一起進京的山西兄弟一起睡六人一間的集體宿舍。郝的上鋪是他的秘書，據說這個房間每天鼾聲如雷，但誰也不知道誰的鼾聲*大——就像13年前的太原*車站。

人生*難，或許就是人賤心遠賤,身貴人不貴。倘如此，就能不斷遇上貴人。

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