在新媒體時代，尤其以互聯網、網絡雜志、手機媒體、微博、**、百科問答、直播平臺等為標志的各種新興媒體在**范圍內的快速崛起和發展，不僅為服裝企業帶來了生機，同時也為消費者提供了更多認識服裝品牌的渠道，將服裝品牌產品潛在的內容解讀給消費者，存在一定的消費**導向。若服裝企業將新媒體營銷予以的合理利用與傳播，不僅能能夠帶動品牌的銷售業績，也可以增加消費者對品牌文化的了解和認可，從而固定消費群體并不斷開發潛在目標消費者。
1.新媒體營銷概念
新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新型媒體形態，利用數字技術、網絡技術移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。簡而言之，就是以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。具有交互性、即時性、海量型與共享性等特點。
而新媒體營銷是指利用新媒體平臺如門戶、搜索引擎、微博、**、博客、播客、**、手機、APP等基于特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常借助媒體表達與**傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。
2.新媒體營銷特點
在新媒體營銷策略中，所有企業均在同一起點，具有相應的公平性競爭;不同于傳統媒體，互聯網技術使信息的非對稱性大大降低，消費者可以更早了解關于品牌的相關知識，減少選擇時間，而對于企業可以更迅速的了解消費者的剛需，從而迅速做出回應;新媒體的傳播速率較快，話題度較高，能夠快速引起消費者的關注和共鳴;同時在新媒體營銷中，一項交易往往會涉及到多重買賣關系，整個產業的利益鏈會面臨重構。
因此綜上所述，新媒體營銷具有基本的體驗性、溝通性、**性、快捷性、復雜性等特征，在整個品牌營銷活動中可以讓消費者真實的參與進去，同時建立起有效的反饋機制，使得品牌方可以迅速了解掌握消費者對產品信息的意見，以隨時跟消費者產生互動，了解消費者潛在需求、拉近與消費者距離，從而提高其品牌宣傳力度。
