來到了2017年底，回顧一整年，國內服裝行業的發展形勢依舊嚴峻。服裝品牌更名、關店、跨界、轉型，有的品牌業績持續下滑，一年不如一年，而有的服裝品牌順利擺脫了大環境蕭條的影響，營收優勢明顯。
2017年的海瀾之家可謂是打了一次翻身仗，前三季度的營業總收入、利潤都有4%左右的增長。今年海瀾之家也是順利上榜“中國公司市值500強”，目前市值433億，坐實了國內男裝**品牌的稱號。
說起海瀾之家，很多人的**反應就是“爸爸輩穿的”、“土里土氣”等似乎不太正面的印象標簽?？墒窃诜b行業不景氣的今年，海瀾之家卻逆勢而上，反而取得了不錯的銷售業績，這個服裝品牌做了哪些改變呢？
更換代言人
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該服裝品牌的代言人經歷了印小天、杜淳時代，拍出的廣告片為了凸顯時尚反而用力過猛，網友紛紛吐槽不搭。2016年，該服裝品牌請來林更新代言“彩?！毕盗信Ｗ醒?，而今年林更新直接代言該服裝品牌，4月拍的一個廣告片驚艷四座，凸顯了林更新的高顏值，也提升了海瀾之家的“**感”。
服裝門店升級
代言人換了還不夠，實體店也要擺脫老氣的形象，為此該服裝品牌對實體店進行了大升級。先是把logo換成了HLA，然后把服裝的陳列進行了優化，整體布局更加簡潔精致，還有就是把昏黃的燈光換成了白色系主調，顯得更加明亮。經過一番升級之后，門店的顏值直接爆表。另外，該服裝品牌的服裝設計**是老氣或者花哨的風格，更加簡潔，能讓人感覺到和優衣庫類似的品質感。
線上線下渠道一手抓
為了脫離服裝不景氣的困局，在擴張實體店的同時，海瀾之家還積極**線上銷售渠道，并實現線上線下同款同價。在各大節假日，海瀾之家策劃了多種多樣的優惠活動吸引顧客。在今年的雙十一購物節，海瀾之家的銷售額1分鐘破億，當天的銷售額超過優衣庫，位列男裝品牌銷售額**。
總的來說，該服裝品牌的崛起，是因為根據市場潮流及時做出了改變，服裝企業做好體驗，做好品質，就能立于不敗之地。
來源：3158招商加盟網
作者：Keith
