穿特步相親被說“小學生”，國產運動品牌為何如此遭人嫌棄

而在1月8日，阿里巴巴官方文化賬號在微博上轉發了這條消息，并表示：“這是我們阿里的**研發工程師?！币驗檫@樣的理由被**，不僅小伙委屈，特步等國產運動品牌也不愿背上這猝不及防飛來的大鍋啊。

而網友的評論也是分成了好幾派不同的觀點。有態度中立的分析流，“這事也不分誰對誰錯，只是三觀不合而已”，也有吐槽國產運動鞋確實“很low,沒品味”的吃瓜群眾，更不乏批評這姑娘瞧不起國產品牌的群眾：“我就穿安踏特步，礙著你了嗎？”爭來爭去，無非也就是討論一件事：“特步這些國產運動品牌真的這么差嗎？”

國產運動品牌為何總被吐槽

與vivo、oppo這類一直被人吐槽抄襲蘋果的國產手機一樣，我國的體育運動品牌無論是從商標還是形象上都一直被認為有****的影子。

就拿與阿迪達斯打了長達五年官司的阿迪王舉例，除了名字前兩字“撞車”，明眼人都能看出它連品牌logo都是“借鑒”了阿迪達斯的設計。這個從誕生之日就被人稱為山寨的品牌，憑著爭議在全國收獲了**的知名度。*輝煌的時候，它還贊助了倫敦**會的敘利亞等國家的代表團，但*終也沒能逃過“將中文商標和三角標LOGO無償轉讓給阿迪達斯”的命運。

除此之外，使用NBA球星中文名的喬丹體育，以及“一切皆有可能”的**口號與阿迪達斯廣告語微妙相似的李寧，都讓大眾留下了這樣的印象：國產運動品牌=山寨+俗氣。

與****相比，國產品牌的名氣在一線大城市稍顯劣勢，這促使它們向市場競爭壓力更小的二三線城市發展，在價格上也向這些地區的消費水平靠攏?！氨阋藳]好貨”，這句話或許并不準確，但卻反映了消費者們的真實心理。

自2008年**會以來，各大體育品牌在國內大肆擴張，盲目擴大規模的后果是一大批線下門店接連倒閉。僅2012到13年這段時間，倒閉的門店就超過了3000余家。市場的寒冬也波及到了耐克以及阿迪達斯等這些品牌的身上，但僅靠在消費者心中牢固的**形象，就足夠它們的日子過得比國產品牌好了。

如今，中國的運動服鞋市場雖然逐漸回暖，但國產運動品牌的日子依然不太好過?，F在的年輕人都追求個性以及標新立異，品牌的形象直接影響到他們的選擇。根據16年的《90后VS80后時尚品牌偏好研究報告》，NIKE、阿迪達斯和匡威高居90后*喜歡的運動品牌前三名，地位依然不可撼動。

這次的事件僅是一個導火索而已，對國產運動品牌，大眾是一邊吐槽一邊怒其不爭：“你可掙點氣吧！”要提高品牌形象，特步們還有很長的一段路要走啊。

來源：3158招商加盟網

作者：苗苗