前不久**剛上線的6.6.0新版本中，悄無聲息的推出了官方精品店這一功能。與一經推出便大肆刷屏的跳一跳小游戲不同，官方精品店并沒有大的宣傳動作，但低調的升級背后卻暴露了騰訊在電商方面的野心。
作為一個鏈接品牌與消費者的平臺，官方精品店的操作方式頗為簡單。在**發現頁面點擊搜一搜，輸入你想查看的品牌名稱，就能找到“官方精品店”和“官方公眾號”等信息。以LV的購買流程為例，可以搜索到它的優惠活動以及精選產品等信息，若點擊購買則會直接跳轉到LV的官網頁面，進行下一步的購買活動。
稍顯不足的是，目前入駐**該功能的品牌僅為12個。其中，既有LV、Tiffany等****品牌，也不乏施華洛世奇、MK等頗受小資青睞的輕奢品。從當前引入的品牌來看，**似乎更想把官方精品店打造成一個走中**路線的產品。不同于其他購物商城讓人眼花繚亂的繁瑣界面，精品店只展示*為核心的商品信息，所有內容一眼望過去一目了然。這樣的做法，與其說是展示產品，不如說是傳達品牌的核心理念和形象。
**品牌與**的合作是必然
值得注意的是，在這次與**合作之前，Gucci和LV從未開通過國內的任何第三方平臺在線購買方式。此次放下一貫的高冷作風入駐**平臺，想必也是經過一番的深思熟慮。中國消費者在**品上的消費能力早已不是新聞，隨著消費水平的提高和高收入人群的擴大，象征尊貴身份和品質的**品成為了國人的寵兒。
除了實體店之外，京東和阿里巴巴等網購平臺也是消費者購買**品的主要渠道，但對于這些在網上以優惠價購得的商品，眾人一直有心存“是否為**”的疑慮。相比起這些電商平臺，**的生態環境顯得更為“單純”，而且擁有很強的用戶粘性，是**品牌試水電商的首選。前有DIOR在其**公眾號上公開宣布售賣七夕限定款手袋，后有Coach放棄天貓旗艦店轉而建立**購物平臺，**的電商潛力可見一斑。
除此之外，**的社交屬性也是**品牌十分看重的優勢。作為擁有8億龐大用戶群的社交媒體，**能夠幫助大牌們探索消費者的消費習慣，并且挖掘潛在的客戶。
那**能從中獲得什么呢？我們看看它迄今為止都推出了什么功能。公眾號、小程序、朋友圈廣告推送、**支付，再加上現在的官方精品店，**已經已經具備了線上宣傳和線下支付的完整的電商生態鏈。
試想，你只需要在每天瀏覽**的過程中就能順便完成商品購買的流程，既無需退出頁面，也無需下載其他的軟件，何樂而不為呢？如此這般，**便間接替代了天貓等電商的功能。事實上，騰訊一直在電商方面有所嘗試，除了這次推出精品店功能，去年12月更是與京東一起投資了唯品會，顯然是要在這方面發力。至于結果如何，恐怕仍是個未知數。
