某品牌服裝一夜蒸發455億，快時尚品牌如何自救？

為何曾經風靡一時的快時尚品牌，逐漸地不受人們歡迎了？快時尚服飾因其定位的原因，必須要緊跟潮流更新產品，加上定價親民，因此受成本所限，這類服裝的質量一般都不會特別好。如今的消費者在看中性價比的同時，更加看中服裝的質量，快時尚品牌失寵也就不足為奇了。此外，不管是線下還是線上渠道，開設服裝店的成本都越來越高，難以**，這就進一步制約了快時尚品牌的發展。

快時尚服裝品牌顯然已經遭遇了發展瓶頸，那么它們應該如何自救呢？發力童裝市場可能是值得嘗試的選擇。得益于國內市場的人口紅利以及相關政策的實施，兒童市場將成為新的潛力市場。根據相關數據統計，未來幾年每年的新生兒數量都將維持在不少于1800萬的水平，而兒童人口維持在2.4億左右。如此龐大的潛在市場，將會成為快時尚品牌下一個必爭之地。

除了童裝市場*大的人口紅利外，童裝因其更高的成本和門檻，因此相比男裝和女裝價格普遍更高，只要**質量達標，就能進一步提高門店**，有利于快時尚品牌突破瓶頸。實際上，早在前幾年，就有多家快時尚品牌涉足童裝市場。比如某荷蘭快時尚品牌在2017年開始發力，在國內擴張童裝專賣店，國內某品牌創立童裝子品牌，這些快時尚品牌走在了所有人的前面。

需要注意的是，發力童裝市場只是快時尚突破瓶頸的一個可能性，打造更多符合消費者預期的服裝，才能真正渡過服裝行業的寒冬。