小張是一名20歲出頭的女生，由于找不到合適的工作，于是她就打算開一家小服裝店。聽別人說，開服裝店既輕松又**，這讓小張非常期待，畢竟每一個女生心里都有一個服裝夢，她也不例外。她想著租一間10平米的小店面，靠自己就能打理好，開店成本低，而且做好了還能**，就算做不好，也虧不了多少*。
于是，小張就開始忙著找店鋪了，不找不要緊，真的找起來，小張才發現原來合適的店鋪是那么難找，要么位置不好，要么店租太高，又或者是面積不合適。*后，她終于找到了一個相對合適的店鋪，只有20平米，但是半年的租金就要6萬，還有4萬的轉讓費。小張想著雖然開支比預想中的高了不少，但是店鋪面積大的話，生意也會好不少，于是，小張就開始去尋找貨源了。
小張所在的城市不大，但是也有一個服裝批發市場，于是她就打算去那里拿貨。由于小張沒有經驗，于是只能根據自己的眼光來挑選貨源，很快，小張就拉著一個大包裹回了店里，這些大概是價值3萬元的衣。雖然上貨很累，但是小張忙得不亦樂乎，畢竟那些都是自己喜歡的服裝?；艘粋€星期的時間忙活之后，小張的服裝店終于開業了。
小張的店鋪在當地*繁榮商業街的轉角處，按理來說，客流量應該會很大才對，可是在開業的**天，很多顧客進店之后只是逛一圈就走了，甚至沒有人講價，這讓小張很是苦惱。第二天，小張在店門口擺放了一個很大的廣告牌，寫明了開業大酬賓活動，于是相比**天，進店的人數明顯更多了，但是成交的數量依舊很少，到了第三天情況依舊如此。
為了搞清楚是怎么回事，小張對一個轉身就要走的顧客說，“覺得價格貴的話還有優惠，我們剛開店搞活動”，可是那位顧客說，“價格在優惠過后還算合理，但是跟邊上其它店相比，價格還是貴了，而且你的這些款式都很老，我不喜歡”。
一開始小張還覺得只是一兩個顧客覺得定價高，款式不好，后來才發現自己選的款式是真的過時了，價格也偏高了，可是這些服裝以現在的定價也沒多少利潤啊，這只能是因為自己的拿貨價就偏高。*后，小張不得已把這批接近3萬元的服裝低價甩賣了。為了彌補損失，把店鋪也轉租出去了。
小張開服裝店失敗的根本原因在于沒有經驗，不知道如何選擇貨源，要知道開服裝店做的是*差價生意，如果你的貨源成本高了，勢必就*的少了，而且成本高定價也高，自然就得不到顧客的青睞了。
