創業有成功，當然也就有失敗。在創業圈，創業失敗的例子不勝枚舉，不管你是一般的公司還是甚至是*角獸公司。此前一些媒體，包括路透社報道，GoPro已經聘請了J.P. Morgan公司幫助公司出售。而在此之前，GoPro做為華爾街的寵兒，其主打產品運動攝像機和無人駕駛飛機均在這兩年內需求嚴重下降。公司股票連續下跌，2月8號更創紀錄地縮水了33%，收盤于5.04美元。
當天早些時候，該公司下調了其第四季度營收預期，因其在假日季節對相機的需求疲軟，并宣布了退出無人機業務的計劃。該公司評級遭受了下調，其相機和無人機的主要是需求是的體育迷和旅游愛好者。公司預測，歐洲和美國的嚴格監管障礙將有可能在未來幾年減少無人機市場。它將在出售現有的庫存之后，從無人機業務中退出。
此外，摩根.斯坦利公司在星期一的一份研究報告中說，現在針對是對現有相機需求疲軟進行降價的行為，將使2018財年的收入增長更為困難。
“盡管有更多的的營銷支持，但我們發現消費者不愿意以相同的價格購買前一年發布的黑色版hero5?！?席執行官伍德曼在一份聲明中說。
該公司目前預計第四季度營收為3億4000萬美元，而其十一月預期為4億7000萬美元，正負1000萬美元。它還表示，它計劃為其進行削減超過250的工作。GoPro職工人數為1254。
“降低成本是一個很好的舉措，現在能將公司經營狀況扭轉的只能是他自己?！笔袌鲅芯抗綠BHInsights的分析師Daniel Ives這么評論。
根據GoPro一個多月前公布的2017年第三季度財報顯示，整個Q3營收為3.298億美元，較上年同期的2.406億美元增長37.1%；凈利潤為1466.1萬美元，而上年同期凈虧損為1.041億美元。整個2017財年，這是*次單季扭虧為盈。然而，GoPro對第四季度的營收和凈利潤展望卻遠遠低于市場預期，并再次引發股價下跌，這無疑說明了自己“底氣不足”。
面對艱難困境的GoPro，目前除了裁員還選擇了降價甩貨，同時CEO伍德曼也主動將自己 2018 年的薪酬減少至1美元。
雖然，在短時間內裁員和降價促銷是緩解公司困境*直接的辦法，但是從長遠角度來看，如何進行產品和技術創新，找到切實可行的業績增長點，都令人感到迷茫。
