很多人想創業但是卻為創業項目的選擇而煩惱，不知道什么項目有前景，只是一味地跟風，本來是一個不錯的項目，卻因為競爭者越來越多，競爭越來越激烈，大家都*不到*。那么應該如何選擇創業項目呢？
紐約有一位時尚博主叫Katie Sturino，她發現在很多人在網上談論體臭、大腿皮炎或黃褐斑等，并且紛紛吐槽這些小毛病給她們的生活帶來了極大的不便。Katie Sturino從中發現了商機，她創辦了一家致力于解決女性“小毛病”的美容公司。
公司推出的**款產品可以防止大腿擦傷，得益于時尚博主的影響力，這款產品還在預售期內就被*購一空，隨即推出的幫助女性除汗的抗菌粉也大賣。接下來這家公司的產品入駐了各大零售商，在當地產生了熱烈的反響。
就當美容行業的企業紛紛在推出減肥、美白等同質化的產品，并為產品的銷售發愁時，Katie Sturino已經俘獲了小眾的細分市場，并獲得了銷量上的成功。Katie Sturino說她注意到許多女性夏天因為腿上有斑不敢穿裙子，騎自行車怕擦傷大腿，夏季容易有狐臭，許多類似的女性難言之隱讓她獲得了創業的靈感。她避開了競爭激烈的紅海，發現了一個細分市場，并成功地在這個市場上立足。
其實不只是美容行業，任何其它的行業也一樣，許多人看到一個創業項目不錯時，不管目前這個項目的市場有多激烈，都會爭相進入，*后落得一個競爭越來越激烈，大家都沒**的結果。
有一個故事講的是，有一個猶太人開了家飯館生意很好，第二個猶太人在旁邊開了家電影院生意也很好，第三個猶太人在旁邊開了家超市生意依舊很好。另一個地方，一個中國人開了家飯館生意很好，第二個中國人看到之后也開了家飯館，第三個中國人依舊開了家飯館，*后大家都沒生意做。這個故事雖然比較夸張，但是卻非常能體現我們選擇創業項目時的從眾行為，這對創業者是非常不利的。
在選擇創業項目時，我們不妨先評估一下它的目標市場，如果這個市場的競爭太過激烈，就不要輕易地進入了。找到紅海之外的細分市場，我們創業成功的概率會大大提高。
