自從2012年鞋類市場進入調整期以來，國內鞋企品牌似乎一直沒有真正地復蘇，行業始終處于緩慢發展的階段，近3年來甚至出現了消費規模逆增長的狀況。如今，擺在眾多傳統鞋企面前的是，如何尋求鞋業創業公司新的業績增長點？通過研發定制款女運動鞋會否成為鞋企救命稻草？
近日，知名運動品牌耐克，專門為女性消費者推出了運動鞋專賣店，提供更多尺碼范圍、更具創新設計的運動鞋款，同時該專賣店提供個性化定制服務，滿足女性消費者對運動鞋類的專屬設計需求。對于耐克這次舉動，有業內人士說是為了迎合更多的女性消費者，以帶來業績的增長。那么女性運動鞋真的能成為新的業績增長點嗎？
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國內男鞋市場現狀
2012年開始，國內男鞋市場的增長速度逐漸放緩。一方面是因為行業庫存過多，短時間內難以消化；另一方面是男性消費者對于鞋類不追新、不追時尚，更新換代緩慢。因此國內的男鞋企業逐漸陷入了發展瓶頸。那么，國內男鞋企業應該如何突破發展困境呢？對于它們來說，業務轉型似乎成為了大趨勢。
女性運動鞋成潮流
隨著國內經濟水平的迅猛發展，人們的消費觀念早就不滿足于吃飽和穿暖了，越來越多女性追求時尚、追趕潮流，在對鞋類的選擇上也是如此。特別是近幾年來，運動鞋成為了女性消費者展示時尚的方式之一。同時在未來幾年，女性消費者個性化定制需求也將越來越強烈，這意味著在女性運動鞋類市場，定制化產品會成為熱門。
據相關數據統計，在2014-2016年間，國內女性運動鞋消費總額從約300億元提升至500億元，在鞋類總消費的比例從10%上升至13%。與此同時，傳統鞋類(包括男鞋、女鞋等)消費總額卻從2730億元下降至2681億元。鞋類消費總額在減少，女性運動鞋類的消費占比卻在不斷提高，對于男鞋企業來說，**女運動鞋業務甚至轉移業務重心勢在必行。
總而言之，在如今鞋類行業發展緩慢的時候，鞋企特別是男鞋企業需要拓展女性運動鞋業務，并不斷對產生推陳出新，以滿足日益增長的個性化女運動鞋需求，*終實現新的業績增長。
